Slovenski turizem v novo leto z jasno začrtano smerjo

Slovenski turizem je lansko leto zaključil z rekordnimi rezultati, v novega pa vstopa z jasno začrtano smerjo. Prihodov turistov je bilo več kot sedem milijonov, prenočitev pa skoraj 18 milijonov. Na STO za letos napovedujejo nadaljnjo zmerno rast. Odlični rezultati po besedah ministra Matjaža Hana niso naključni.

Turizem je po besedah ministra za gospodarstvo, turizem in šport Hana zelo pomembna dejavnost, ki skupno proizvode okoli 8,6 odstotka bruto domačega proizvoda in zagotavlja 58.000 delovnih mest.

“Vsi vemo, da ima turizem neposredno in posredno vpliv na številne druge panoge v Sloveniji,” je izpostavil na današnji skupni novinarski konferenci s Slovensko turistično organizacijo (STO) v Ljubljani, na kateri so se ozrli v preteklo leto in predstavili načrte za letošnje.

Slovenija je lani beležila 7,03 milijona prihodov turistov, kar je sedem odstotkov več kot leto prej, in 17,9 milijona prenočitev, kar predstavlja šestodstotno rast. Podatki sicer še niso dokončni. Direktorica STO Maja Pak Olaj za letošnje leto napoveduje nadaljnjo zmerno, nekajodstotno rast.

Ključni trgi po njenih besedah ostajajo stabilni – na vrhu so Nemčija, Italija, Avstrija, Češka, ki je lani prehitela Hrvaško. Teh pet najbolj obsežnih trgov po njenih pojasnilih predstavlja 44 odstotkov vseh lanskih prenočitev.

Uspehi, ki jih žanje panoga, po Hanovih besedah niso naključni, ampak plod trdega dela vseh deležnikov. Gre za rezultat ciljnih ukrepov, investicij in promocije. Kot je spomnil, se je lani v panogi zaključil največji nekajletni investicijski cikel v turizmu, in sicer so s 121 milijoni evrov proračunskih in evropskih sredstev podprli 119 projektov v skupni vrednosti 278 milijonov evrov.

Spomnil je, da je ministrstvo decembra objavilo razpis za sofinanciranje vlaganj v razvoj celovitih turističnih produktov v obliki avtentičnih turističnih doživetij v ali ob objektih kulturne dediščine za vzhodno Slovenijo v vrednosti sedem milijonov evrov. Rok se izteče 12. februarja. Napovedal je še objavo razpisa za trajnostni razvoj in upravljanje turističnih destinacij, za kar bodo namenili 15 milijonov evrov. Prav tako bodo ponovili vsakoletni razpis za spodbujanje uvajanja okoljskih in trajnostnih certifikatov, je napovedal.

Tako Pak Olaj kot Han sta izpostavila, da mora biti razvoj turizma trajnosten. “Slovenija je neizmerno lepa država s fantastičnim okoljem in prijaznimi ljudmi. Kot privlačna destinacija pa se zaveda, da mora biti razvoj turizma trajnosten in odgovoren,” je poudaril minister.

Kot je dodala Pak Olaj, prostor za rast še obstaja. Na STO bodo tudi v letošnjem letu izvajali številne promocijske aktivnosti, med drugim se pospešeno pripravljajo na olimpijske igre, ki jih bo prihodnji mesec gostila Italija.

Njihove aktivnosti so sicer še naprej usmerjene v privabljanje zahtevnejših ciljnih segmentov, razpršitev turističnih tokov času in prostoru in pa spodbujanje ponudbe z višjo dodano vrednostjo. “Osnova vsega pa je povezovanje deležnikov, da bomo lahko dosegli višjo kakovost, uravnoteženost in pa odpornost, kajti izzivi vemo, da bodo posebej v turizmu največji,” je poudarila direktorica STO.

Med izzivi ostaja pomanjkanje kadra. Po besedah direktorja Turistično gostinskega zbornice Slovenije Fedje Pobegajla so se sicer pogoji dela v panogi bistveno izboljšali. Povprečne plače so se od leta 2019 do 2024 po njegovih besedah zvišale za 42 odstotkov. “Tudi po anketi, ki smo jo delali v sodelovanju z evropskim združenjem, se je manko kadra zmanjšal,” je izpostavil. “Si pa želimo razbremenitve plač,” je pozval ministra.

Predsednik Turistične zveze Slovenije Dominik S. Černjak je izpostavil pomen prostovoljstva v turizmu, za katerega si želijo, da bi ga kot vrednoto nadgrajevali tudi v šolskem sistemu. Tudi na ta način med mladimi raste zanimanje za turizem, je dejal.